NOTICIA DE LA SEMANA
Pepsi se burla de Coca-Cola en un anuncio del Super Bowl protagonizado por osos polares: detrás de la estrategia
[GLOBAL - MARKETING]
Pepsi está pinchando al oso otra vez.
Un anuncio del Super Bowl para Pepsi Zero Sugar promociona una nueva victoria en el Pepsi Challenge, el programa de muestreo de décadas de antigüedad revivido en 2025, utilizando un oso polar en conflicto que evoca a su rival Coca-Cola sin nombrarla nunca.
Liderada por BBDO y Pepsi Content Studio, “The choice” apuesta a que el sabor (y un poco de bravuconería tonta) sigue siendo el argumento más convincente que Pepsi puede presentar, una afirmación que la marca ha pasado el año pasado probando en el mundo real.
“No se trata de guerras de colas. Se trata de hechos reales sobre la cola”.
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CIFRA DE LA SEMANA
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¿Quién lidera el mercado del agua embotellada en Perú? Así compiten las principales marcas
[PERÚ - ESTUDIO] - Leer en Perú Retail
El mercado peruano de agua embotellada ha dejado de ser considerado una categoría básica para convertirse en un negocio con dinámicas mucho más complejas.
La frase ‘¡Pero si solo es agua!’ refleja la percepción que se tenía del producto, visto durante años como poco atractivo para el análisis de marketing.
Hoy, la categoría se define por estrategias de precios, eficiencia logística y segmentación de canales, demostrando que incluso lo más simple puede tener un gran valor comercial.
Leer el artículo en más en Perú Retail
EN RESUMEN
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[URUGUAY - HISTORIA] - Leer en Montevideo Portal
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[CHILE - INNOVACIÓN] - Leer en PUCV
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[MÉXICO - HISTORIA] - Leer en Ámbito
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Qué se bebe este verano en Uruguay: nuevas tendencias y hábitos.
[URUGUAY - TENDENCIA] - Leer en AmericaMalls & Retail
Más de 88 millones de litros de bebidas son donados por Industrias San Miguel (ISM) durante el 2025.
[PERÚ - SOCIAL] - Leer en Revista Salud y Familia y en E&N Perú
Recaudación del IEPS a bebidas energizantes se desplomó 55% anual en noviembre. [MÉXICO - ESTUDIO] - Leer en El Economista
Coca-Cola brinda rebajas en refrescos tras incremento de IEPS.
[MÉXICO - MERCADO] - Leer en Columna Digital
Ajuste sorpresa: Coca-Cola ofrece descuento temporal en refrescos tras aumento de IEPS.
[MÉXICO - MARKETING] - Leer en Yahoo Noticias
Schweppes, proveedor oficial de Roland Garros.
[GLOBAL - MARKETING] - Leer en MarketingDirecto
Vicky Ananos Jeri asume la presidencia de la Fundación AJE.
[PERÚ - NOMINACIÓN] - Leer en Link Empresarial
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[MÉXICO - SOCIAL] - Leer en News in America
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